他把故宫博物院变成了“文化网红”

最近，故宫博物院院长单霁翔的一段录像走红网络。单院长不同于传统印象中严肃、刻板的文物研究人员特有的单调的形象，不仅仅有幽默而又接地气的语言，而且对于故宫内内外外都掌握得一清二楚，房屋数量、馆藏文物数量等如数家珍、信手拈来、侃侃而谈，博学多才又低调严谨。单院长的博学多才、亲切朴实，备受网友的好评，特别是录像中体现出来的一本正经的幽默形象，被广大网友称为“误入博物院的段子手”。

同样的，故宫博物院最近两三年的网络印象也与以往大不相同，在以前，很少在网络媒体中看到故宫的新闻，除去国内外领导人的访问这类时事新闻。于是故宫被营造出深宫大院、高大而又远离尘世的神秘感。而这几年，萌萌哒的故宫代言人，动画版的皇帝和妃子，通过科技让文物字画中的人物开始有了符合字画意境的动作，让字画变得更加栩栩如生，也让观众有了代入感，吸引了不少年轻人的关注，特别是故宫推出了一系列结合历史形象的文创产品，收获了高额的销售量，不仅如此，故宫还顺应网络社交时代的发展，结合民众聊天习惯和网络流行语，开发了一系列表情包，获得了网友的一致好评。随着网络热度的上升，和网络传播便捷快速的影响，对传统文化感兴趣、想要进一步了解的网友越来越多，于是出现了著名的“一票难求”。2016年故宫举办了一个书画展，其中展出了十年一见的《清明上河图》原件等等平时罕见的国宝级文物，在网络中引发了热潮，各地的观众纷纷前往只为一睹真迹，导致了“故宫跑”、“排队三小时只为观看十分钟”等等现象，也是大大出乎工作人员的意料。民众对于文化的好奇热爱和追捧，以及故宫文创产品的网络走红，都体现出了民众对于文化的热爱与需求与现实中文物展出少、可接触少的现实之间存在的矛盾，感触最深的便是在周末的陕西省博物馆，还未开馆，门前便已从院内到院外排起了长队，都是希望更多地了解历史，而这种高人气的参观现象也与陕西省博物馆馆藏丰富、陈列文物较多、展厅设计合理、历史介绍清晰、网络评价高等等因素是分不开的。

在瞬息万变的网络时代，自带历史厚重感、社会敬畏感的博物馆，通过不断地文化创新与开创合作，“飞入寻常百姓家”，让更多的民众可以亲近历史、可以近距离感受中华悠久历史的魅力，毫无疑问地成为了新一代“高人气、接地气”的“文化网红”，引领了新形式的传统文化热潮，并且将不断地带来新的惊喜，获得更多的社会关注和民众支持，成为寓教于乐、兼具厚重与有趣的博物馆。（文/余琪）